7月27日，蘇寧易購更新了品牌主張以及品牌視覺識別系統，其中優化了自2015年4月份啟用至今的黃色抽象化獅子圖標「蘇格拉寧」和配色以及「蘇寧易購」標準字體。

五年前，蘇寧易購放棄使用黃藍色彩組合的域名LOGO，轉為黑白黃三色的獅子圖標形象。親和可愛的形象更能吸引年輕化、個性化的消費群體，提升消費體驗。

五年后，蘇寧易購全面升級品牌形象，將域名正式從LOGO中移除，替換為全新的品牌 Slogan「專注好服務」。去除域名提升其形象在更多場景下應用的通用性。

在細節方面，其吉祥物「蘇格拉寧」在LOGO應用中，八個圓角增加了更大的弧度，嘴巴和鼻子的比例調整的更協調。

在字體上，「蘇寧易購」四個字整體增加了厚度，同時將「蘇寧」二字頂部的筆畫從三角改為統一的圓角矩形。另外，四個字字間距較之前更寬松，在不同場景的應用中，調整后的字體識別性會更好。